廣告創意策略
Creative Strategy in Advertising, 10e
Bonnie L.Drewniany‧A.Jerome Jewler 著
黃振家 譯
ISBN:978-986-6121-51-7
◎簡目介紹：
第1章 創造力：關聯性的非預期銷售訊息 1
第2章 品牌化：品牌識別及品牌形象策略 29
第3章 多樣性：瞄準變動的市場 43
第4章 揭露洞察力：有效創意工作的基礎 75
第5章 策略：創意團隊的心智地圖 101
第6章 創意：21世紀的趨勢 123
第7章 紙上文字：連結消費者的心智 153
第8章 設計：傳播設計 183
第9章 廣播：你懂我在說什麼嗎？ 209
第10章 電視：視覺、聽覺、及動作的力量 227
第11章 直效行銷：在家購物的便利性 251
第12章 整合行銷傳播：在品牌和消費者間建立堅固的連繫 277
第13章 法律及創意：確保構想的合法性 301
第14章 為客戶做宣傳：如何銷售你的構想 323
◎內容簡介：
如今廣告業已發生創意性革命。在經濟危機中，廣告公司面臨的挑戰是必須找出能打動並吸引消費者的創新方法。媒體發展繼續朝大家難以置信的方向展開。從電子媒體到個別媒體的創新及成就，都沒有辦法脫離24/7網路廣告公司的控制。
這是以創意性革命為特色的一本書，其中包含了幾個簡短案例。事實上，創意式行銷雖然有太多的變化，但仍有三個保持不變的原則。三個創造力的基本原則——廣告必須是不可預期、有關聯性、以及有說服力的——如此才能成為事實。這是研究及宣揚策略的重要基礎。
◎譯者簡介：
黃振家
學歷：國立政治大學傳播博士
經歷：智得溝通公司知識長
現職：淡江大學大眾傳播學系專任副教授
學術專長：整合行銷傳播、品牌行銷、文化行銷、廣告產業、會展活動、超大型活動（博覽會）
歷年著作：閱聽人對電視廣告態度之研究、會展產業概論、活動管理、大眾媒體研究（翻譯）、廣告創意解碼（翻譯）、廣告理論與戰略（翻譯）等。
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