現代行銷管理
劉菊梅 編著 陳光榮 審訂
ISBN:978-986-6624-89-6
◎簡目介紹：
第1章 行銷概論
第2章 行銷策略的架構
第3章 行銷研究
第4章 消費者行為分析
第5章 市場結構與競爭者分析
第6章 組織購買行為
第7章 行銷管理者的工作
第8章 行銷溝通策略
第9章 人員銷售
第10章 定價
第11章 配銷通路
第12章 促銷
第13章 服務行銷
第14章 全球行銷
◎內容簡介：
現今行銷者的世界已與以往大不相同，可透過各式網路和行動科技產品直接與目標消費者進行溝通，傳遞品牌與產品訊息給消費者。消費者透過電子郵件與社交網站交換訊息，也讓口耳相傳的方式成為行銷的一項重要工具。而消費者也可隨時隨地透過有網路的裝置購買產品，並與廠商互動，提供意見協助廠商開發新產品、發展新的廣告與促銷策略。網路打破了國界，再加上中國、印度、巴西等市場的興起與成長，為許多持久性的消費者產品帶來廣大的市場，對發展全球性品牌是重要的一部分。這些對行銷者都是一項大挑戰。
但不管形態如何的轉變，行銷的本質與帶動策略本身的知識意涵卻是相同的。本書著重在行銷4P（Product, Price, Place, Promotion）的基礎上作延伸，透過理論的說明，並佐以實例的講解，提供一個行銷管理觀念與方法的完整架構。讓新進入行銷領域上的諸位學子與社會人士能更通透的解讀與判斷自己所處於的行銷環境，讓具備行銷基礎知識的行銷管理人，能透過不同的視野解讀行銷的基本法則，獲得不同的啟發。
◎審訂者簡介：
陳光榮
現任：致理技術學院企業管理學系暨服務經營管理研究所教授
經歷：社團法人中華民國管科會短期診斷輔導教授、新北市中小企業服務團文創服務專業顧問
中華民國外銷企業協會（國際行銷初級人才認證檢定）專業顧問、公務人力發展中心種籽師資培訓講座
學術專長：行銷管理、國際行銷、服務業行銷、策略管理
◎編著者簡介：
劉菊梅
學歷：Manuel L. Quezon University奎松大學企研所博士
現任：淡江大學國際企業學系副教授
學術專長：行銷管理、國際行銷、國際貿易實務、供應鏈管理
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