消費者行為(第二版)
Consumer Behavior
Leon G. Schiffman■ Leslie Lazar Kanuk 著
顧萱萱、郭建志 編譯
ISBN:978-986-154-766-4
◎簡目介紹：
第一單元 導論 2
第二單元 消費者個別差異 82
第三單元 社會文化環境與消費者行為 320
第四單元 消費者決策歷程 494
◎內容簡介：
消費者行為是行銷策略的根基，本書依循此脈絡，以心理學、社會學、社會心理學、文化人類學和經濟學為理論背景，消費者決策模式為骨幹分述個別差異、社會文化環境等概念，帶領您一窺消費者行為精采、豐富、多元化的面貌。欲探究消費者行為的奧祕、欲掌握消費者行為理論的最新發展概況、欲應用消費者行為知識於行銷實務，本書將開啟您的視野。
◎譯者簡介：
顧萱萱
私立東吳大學國際經營與貿易學系暨碩士班教授
國立台灣大學商學研究所博士（1993~1997），主修行銷管理。研究興趣為行銷學與消費者行為，著作發表於管理學報、管理評論、台大管理論叢、中山管理評論、輔仁管理評論、商管科技季刊與台灣管理學刊等。目前教授國際行銷、消費者行為與國際企業等課程。
E-mail: hsuan@scu.edu.tw
郭建志
私立中原大學心理學系所副教授兼主任
國立台灣大學心理學研究所博士（1993~1999），主修工業與組織心理學。研究興趣為組織心理學、人事心理學、組織文化及華人組織行為，學術著作發表於中華心理學刊、本土心理學研究、管理評論、台大管理論叢及中山管理評論等。譯有《管理學導論》，主編海峽兩岸管理系列叢書，內容涵蓋企業文化、人力資源管理、組織與管理及企業倫理與工作價值等主題。
E-mail: cckuo@cycu.edu.tw
如要團訂請給我們一天時間備書，以便親送或宅配(貨到付款或匯款)。
若要單本購買，請上班時間到門市購買，享有九折優惠
如想單本郵購，請按此網址>>
