大眾媒體研究導論
Mass Media Research: An Introduction 10/e
Roger D. Wimmer、Joseph R. Dominick 著
黃振家、宗靜萍、林妙容、吳蕙芬 譯
ISBN:978-986-5840-30-3
◎簡目介紹：
第一章 科學與研究 —————–1
第二章 研究要素 ——————49
第三章 研究倫理 ——————75
第四章 抽樣———————-103
第五章 質化研究方法————–135
第六章 內容分析 —————–183
第七章 調查研究 —————–217
第八章 縱貫研究 —————–259
第九章 實驗研究 —————–283
第十章 統計導論——————315
第十一章 假設驗證 —————343
第十二章 基本統計程序 ———–361
第十三章 報紙與雜誌研究 ———395
第十四章 電子媒體研究————417
第十五章 廣告研究 —————457
第十六章 公共關係研究————487
◎內容簡介：
本書專為上第一堂研究課的大學傳播科系學生，以及需要基礎參考書帶領進行或解釋研究的媒體專家所設計。作者 Wimmer與 Dominick學術訓練紮實與實務經驗豐厚，並相當熟稔當代媒體專業人員的研究技術，使得本書成為傳播研究方法領域中的最暢銷書。
本書主要分為四個部分，第一部分以大眾傳播研究概述作為開端，講解要素、倫理與抽樣等；第二部分探討研究領域的主要典範，包括質化研究、內容分析、調查研究、縱貫研究與實驗研究；第三部分為資料分析，主要討論統計與假說檢驗；第四部分則是傳播研究的應用範圍，包括報紙與雜誌、電子媒體、廣告、公關等領域。此外，本書更透過學習網站提供更多有助學習和理解的相關概念與資訊。
因此，本書成為許多傳播科系研究方法相關課程的指定用書。同時，由於本書可以讓讀者獲得專業職場中進行大眾媒體研究時所需的知識，更可稱為是一本實用的傳播研究工具書。
◎譯者簡介：
黃振家：
學歷─政治大學傳播學院博士
現職─淡江大學大眾傳播學系副教授
宗靜萍：
學歷─台灣師範大學工業科技教育研究所博士
現職─高雄市立空中大學大眾傳播學系主任
林妙容：
學歷─美國愛荷華州立大學新聞與大眾傳播研究所碩士
現職─路透社
吳蕙芬：
學歷─政治大學新聞學系碩士
現職─台南市政府新聞及國際關係處
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