當代廣告：概念與操作
劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如 著
ISBN:978-957-30892-9-2
◎簡目介紹：
第一章 廣告基本概念
第二章 廣告產業
第三章 環境分析
第四章 廣告研究
第五章 廣告企劃執行
第六章 廣告創意
第七章 平面媒體創意
第八章 電子媒體創意
第九章 廣告媒體
第十章 媒體企劃與購買
第十一章 相關推廣活動
第十二章 廣告專題
◎內容簡介：
學界致力於研究它的理論與概念；業界則認為他要上手操作方能一窺其面貌，盡管投入的角度不一，但大家都意識到，隨著廣告學術與廣告實務日益成熟的發展，進入廣告的門檻也隨之增高，這種專業特性對有心一探究竟的初學者而言，便意味著更多的專業訓練與投資。
在台灣，廣告相關的文書大約也呈實務與學術兩個取向，前者多半來自於業者的觀察與經驗；後者則是相關學科彙整出廣告適用的理論脈絡，兩種性質的內容，一般而言，交集有限。其中，許多翻譯的讀物，內容並不一定完全適用於本土市場，而稍有年歲的文獻，又無法反映廣告的時代性。
基於這樣一個整合的立場，「當代廣告」企圖兼容的學術知識與實務操作，在概念奠基之餘，也提供讀者一條廣告途徑；在介紹國內的廣告的現況的同時，也討論與廣告相關的新興議題，希望能引導廣告學子以及所有對廣告有興趣的人進入這精采又驚險的廣告世界。
◎作者簡介：
劉美琪
現職：國立政治大學廣告學系副教授
許安琪
現職：世新大學公共傳播系廣告組講師
漆梅君
現職：中國文化大學廣告系專任講師
于心如
現職： 中國文化大學廣告系助理教授
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